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疫后文化產業將迎數字化“劇變”

時間:2020-03-27 15:09來源:中國網 作者: 點擊:
疫后文化產業將迎數字化劇變 民生智庫發布文化產業受疫情影響情況調查報告 近日,民生智庫文化旅游研究中心聯合北京企業評價協會、北京文化產業商會共同開展疫情對文化產業的

疫后文化產業將迎數字化“劇變”

民生智庫發布文化產業受疫情影響情況調查報告

近日,民生智庫文化旅游研究中心聯合北京企業評價協會、北京文化產業商會共同開展疫情對文化產業的影響調查。結果顯示文化產業營收斷崖式下滑,第一季度銷售業績損失占比達75.8%,線下經營模式為主的文化產業成為“重災區”。民生智庫研究認為疫情沖擊已成為產業升級“助推劑”,此輪“大洗牌”后,疫后將迎來文化產業數字化“劇變”。

疫情對文化產業產生直接沖擊

民生智庫調查顯示疫情對文化產業產生直接沖擊,主要表現在幾個方面:

1、行業停擺,文化產業復工困難

截至3月中旬,九成以上受訪文化企業未全面復工。調研結果顯示,疫情期間,91.5%的受訪企業未全面復工,僅有8.5%的企業全面復工。疫情發生后, 為防止疫情擴散,保障人民群眾生命安全和身體健康,63.8%受訪企業主動延緩了復工時間;此外,現金流或資金鏈出現問題、產業鏈上下游相關企業復工時間不同步等問題也是企業未實現全面復工的原因,占比分別為46.8%、44.7%。

2、營收困難,文化產業損失慘重

部分文化企業營業收入遭遇斷崖式下滑,甚至出現一定時期的零業績。調研結果顯示,所有受訪企業預測今年第一季度的營業收入同比呈下降趨勢,其中65.2%受訪企業預測今年第一季度的營業收入同比降幅超80%,且41.6%受訪企業認為今年第一季度的營業收入同比下降100%,出現零業績??偟膩砜?,影響面大,產生了一定程度的悲觀心態。

疫后文化產業將迎數字化“劇變”

七成以上受訪企業2020年第一季度凈利潤縮水5成以上。受疫情影響,今年第一季度受訪企業凈利潤下降明顯,76.5%受訪企業同比下降50.0%以上,凈利潤增長基本為零;4.9%受訪企業同比下降30%-50%;8.6%受訪企業同比下降15%-30%。

2020年第一季度文化產業損失慘重,銷售業績損失占比達75.8%。調研結果顯示,受訪企業預估第一季度最大損失可超8000萬元,平均損失可達258.7萬元。相對來說,目前大多數文化企業及外部溝通合作還是以線下進行為主,銷售工作受阻,意味著文化企業收入大大減少,受訪企業銷售業績損失平均達到241.9萬元,在整體損失中占比為75.8%。

疫后文化產業將迎數字化“劇變”

3、存續艱難,流動資金供血不足

7成以上受訪企業現金流僅夠支撐3個月。成本損失、收入遇阻,現金流成企業生存最大考驗。調研結果顯示,受訪企業中,72.5%受訪企業現金流難以支撐超3個月,其中39.1%受訪企業僅能支撐1-3個月,33.3%受訪企業表示現金流撐不過一個月。此外,6成以上受訪企業資金獲取渠道不暢通。

針對現金流短缺的問題,大部分受訪企業計劃采取現有股東提供資金(42.6%)、延遲支付款項(41.2%)、停產歇業(38.2%)、裁員降薪(33.8%)、民間借貸(32.4%)、銀行貸款(30.9%)等方式應對,僅有10.3%受訪企業計劃采用市場融資的方式應對這一難題。這表明傳統的股權融資渠道很難在此次疫情中發揮作用,各類文化企業應大力拓寬融資渠道,解決現金流短缺問題。

文化企業對扶持政策的訴求

民生智庫調研認為應對疫情期間受損,文化企業在疫情防控、政策支持、企業運營、資金獲取、政策制定及宣傳落實等方面有所需求與期待。

首先,提供疫情防控補貼是企業在疫情防控方面的主要訴求。面對此次疫情,52.2%受訪企業認為自己的防疫物資儲備不充足,其中36.2%受訪企業認為有一定欠缺,15.9%受訪企業認為非常欠缺。而在疫情防控方面,受訪企業最希望得到政府幫助的是提供針對疫情防控工作的補貼(67.2%);其次是加強對企業疫情防控指導,明確疫情防控標準和實施細則(41.8%);幫助企業調配口罩酒精等復工所需的防疫用品(40.3%)。

其次,減稅降費是企業在政策支持方面的主要訴求。面對現金流壓力,企業政策呼聲最高的是 “減稅降費”(83.6%)。其次為 “適當延緩繳納養老保險(62.7%)”、“適當返還失業保險(59.7%)”。對于不見面即可辦理申報審批的線上政務服務,以及“促進項目落地,提高審批服務效率”也有很強的需要。

疫后文化產業將迎數字化“劇變”

第三,降低運營成本是企業在運營方面的主要訴求。在企業運營過程中,文化企業呼聲最高的是提供房租、水電等補貼或者減免房租,占受訪企業總量的67.2%。對于政府層面降低稅率、階段性免征企業 增值稅及附加稅,對于防疫期間購買防疫物品給予補貼、允許企業在保障安全的前提下自行決定復工時間等方面期待也很高。

最后,降低中小企業貸款門檻是企業在獲取資金方面的主要訴求。疫情對企業造成的短期資金壓力較大,獲取資金支持是受困企業最大的訴求,其中最迫切的訴求為降低中小企業貸款門檻(67.2%)、適當給予財政貼息支持(64.2%)、適當減免疫情期間貸款利息(47.8%)等。

疫情對文化產業發展產生長遠影響

民生智庫研究認為此次疫情在對我國文化產業造成短期沖擊的同時,也可能是推進產業升級的轉機,對文化產業發展產生長遠影響,如行業重新洗牌;文化產業朝著智能化、線上化發展;文化形式、內容變化;文化產業轉型升級等。

疫后文化產業將迎數字化“劇變”

1、文化產業將經歷重新洗牌

此次疫情在給文化企業經營帶來困境的同時,也將加快文化行業的重新洗牌。營收銳減、資金鏈斷裂、融資困難的中小企業將被大量淘汰,部分優質企業將會通過兼并重組實現市場份額的擴大,在此次疫情中脫穎而出,進一步增強自身的競爭優勢。通過疫情的洗禮,實現行業出清,提升行業集中度,對于增強產業國際競爭力、迅速做大做強我國文化產業也未嘗不是好事。

 2、數字文化產業加速發展

受疫情影響,不同經營模式的文化企業出現兩極分化的現象:以線下經營模式為主的傳統文化企業遭受了重創,而以線上經營模式為主的數字文化產業,比如網絡游戲、網絡視頻、數字音樂、在線閱讀等新型的文化業態將則來高光時刻,數字文化產業不受物理空間制約、隨時隨地按需消費的優勢進一步凸顯,以此為契機,以線下經營為主的傳統文化企業將加快數字化進程,我國數字文化產業的發展將駛入快軌道。

 3、文化產業轉型升級加速

此次疫情還將成為加速文化產業轉型升級的一個契機。第一,文化形式有所創新。依托5G、人工智能、大數據、云計算、虛擬現實、區塊鏈等數字技術,抖音、火山、快手等眾多平臺推出了大量網絡文娛消費模式,比如云綜藝、云蹦迪、云尬舞、云演唱會等新型模式。此外,云展覽也在眾多博物館隆重登場。第二,文化內容有所更新。目前很多文化企業運用大數據等手段,研究居民群眾文化消費的需求及心理,不斷更新文化內容,推動文化產業朝著多元化方向發展。

建議疫后多方推進數字化變革

文化產業,尤其是以線下經營模式為主的文化產業是此次新冠肺炎疫情沖擊的“重災區”之一。文化產業既要立足當前,應對當前經營困境;也要著眼長遠,向高質量發展轉變。民生智庫建議從政策扶持、市場機制、產業升級三個方面大力推進數字化變革,最大程度降低疫情沖擊和影響,早日走出生存困境,迎來產業發展的春天。

1、政策:最大限度利用各項扶持政策

針對因疫情影響而陷入經營困境的文化企業,國內不少省市(包括北京、上海、陜西、江蘇、浙江、湖南等地)已相繼出臺了相關促進文化企業發展的政策措施,包括減免房租、稅收及緩繳社會保險費用,適當下調貸款利率、延長還款期限、降低融資成本、增加信貸投放、擔保等金融扶持,鼓勵網上辦事、優化行政服務等,這些短期救市之策對產業復蘇有重要作用,但著眼于產業長遠發展,相關部門應該借機開展研究,從供給側結構性改革、產業發展規劃、市場機制梳理、市場秩序整頓等方面出臺相關政策,促進產業良性發展。文化企業則應該充分利用政策紅利,積極開展自救,同時籌劃企業升級轉型的長遠之計。

2、市場:發揮價格調節機制作用,加強消費引導

首先,適度放開價格管制,建立靈活的定價機制,刺激行業快速復蘇。疫后復蘇是一個緩慢的過程,消除公眾恐懼心理,刺激消費意愿是行業復蘇的第一步,通過價格促銷等市場營銷手段,引導公眾釋放消費需求是行之有效的手段,但在文化行業的某些細分領域,市場化機制并未完全建立,以現場演出的票務市場為例,目前政府過多介入價格管制,不利于市場機制的發揮,不利于激發演出市場活力。適時推出動態定價機制,可以糾正現有的固定限價所造成的供需失衡、市場亂象等不合理現象,促進行業快速復蘇,更好滿足人民群眾的文化需求。其次,“內容為王”仍是文化產業的核心競爭力。隨著人民群眾對高品質文化產品的需求越來越旺盛,那些在網絡全民化時代初期以求新求奇求變為主的粗糙、低俗的產品內容已經逐漸過時。以游戲行業為例,受疫情影響,游戲領域出現了短期的逆增長態勢:游戲用戶規模和營業額均呈現大幅度增長,但若想轉化為長期效益,網絡游戲經營商必須大力提升創意能力和制作水平,向優質內容進發,告別“唯流量”時代。

3、產業:構建綠色智能新生態,創新消費業態

隨著數字化、智能化、5G、云計算、虛擬技術、人工智能、大數據、虛擬現實區塊鏈等數字技術的發展和應用,數字文化產業加速發展更具可行性。建議文化產業抓住數字技術變革的機遇,加快推進新一代文化基礎設施的建設,構建線上線下相輔相成的新生態。同時,建議將數字信息公開的立法提上日程,在保護信息安全的基礎上推動信息公開,促進信息自由流動,為基于數字文化產業而產生的全新生產消費業態的發展提供法制基礎。

“福兮禍之所倚,禍兮福之所伏”,此次疫情影響深遠,只要我們善于危中尋機,堅持創造性轉化,創新性發展,就能把握文化產業轉型帶來的各種機會,探索出數字化時代文化產業變革和發展的新路徑。

附:調研樣本概況

本次調研數據涉及企業涵蓋文化創意和設計服務(37.2%)、會展類(24.5%)、廣播電視電影服務(23.4%)、文化演藝服務(17.0%)、文化休閑娛樂服務(13.8%)、文化信息傳輸服務(11.7%)、新聞出版發行服務(9.6%)、文化用品的生產(8.5%)、工藝美術品的生產(5.3%)、其它(11.7%)等9大文化細分行業;我國文化產業仍以傳統的線下經營模式為主,占比66.0%;以上年度營收1000萬以下的受訪企業居多(85.1%),其中,上年營收低于200萬的企業占比47.9%;小微規模文化企業較多,占比90.4%;民營企業、外資企業和私營企業分別占比90.4%、1.1%和8.5%。

疫后文化產業將迎數字化“劇變”

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(責任編輯:朱林)
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